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5月21日，爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。一季度爱奇艺总收益为71.9亿元人民币，环比成长9%。之中，会员拥护收益44.0亿元，在线广告拥护收益13.3亿元，资料发行收益6.3亿元，其它收益8.3亿元。爱奇艺Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为4.6亿元，环比成长13%，Non-GAAP运营利润率为6%。当季总收益和运营利润达成环比双成长。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表达：“公司一季度展现稳健，总收益和运营利润环比分别成长9%和20%。爱奇艺长剧集云合总市占率持续领先，微剧的访客体量和活跃度在本季度显著提升。”
爱奇艺首席财政官汪骏表达：“我们持续稳步提升资产负债表。净利息费用在过去六个季度持续下降，表明出我们在提升资本构造和提升财政灵活性层面的成效，为长期可持续成长奠定了坚实根基。”
开年以来，爱奇艺“长+短”资料生态布局持续落地，工艺商品迭代紧贴访客必要转变。当作资料生态的中心，长视频资料佳作持续。云合情报表明，爱奇艺当季长剧集总市占率继续维持第一。“迷雾剧场”新作《漂白》爱奇艺资料热度值破万，《无忧渡》《白月梵星》爱奇艺资料热度值均突破9600。微剧业务进展显著。微剧已变成爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV(独立访客)第一的资料品类。一起，爱奇艺应用AI升级长视频观看经历，符合快节奏的观看必要。本季度推出革新特性“跳看”，访客只需上下滑动屏幕，即可轻松跳转至精彩剧情点，这些精彩剧情点由AI联合视频资料和访客的个性化观看举动自动生成。
龚宇在当天财报电话会上表达：“一季度取得的成长得益于长视频资料强势回归和对微剧的战略投入。‘好资料横竖都看爱奇艺’此刻占领访客心智，为将来的买卖化创建了时机。这些进展坚定了我们基于行情和访客必要转变，推行买卖方式和资料生态进一步升级的决心。”
第一季度爱奇艺“长+短”资料新生态稳步落地，剧集、电影、综艺等长视频资料叫好叫座，微剧访客体量和观看时长快速成长，访客粘性显然增强。
在中心剧集范畴，爱奇艺经由五大剧场厂牌达成资料差异化布局，覆盖悬疑、现实主义、喜剧、恋爱等多元赛道。“剧场方式”运营达成突破：聚焦悬疑题材的“迷雾剧场”迎来首部爱奇艺资料热度值破万剧《漂白》，该剧单集收益位列历史第三，仅次于《狂飙》《赘婿》；“恋恋剧场”当季上线4部作业，《白月梵星》爱奇艺资料热度值超9600，《爱你》不只在国内行情大获胜利，也变成爱奇艺国际版展现最好的现偶大陆剧集；专注精品文学改编和现实主义剧集的“大家剧场”推出首部剧集《北上》，该剧改编自茅盾文学奖获奖小说，好评如潮。深耕精品短剧集的“微尘剧场”和聚焦喜剧的“小逗剧场”也将有更多新作推出。
2025年一季度，爱奇艺电影、综艺与动漫均推出了多部优质作业。云合情报表明，爱奇艺电影市占率连续13个季度行业领先。《哪吒之魔童闹海》的热映带动前作《哪吒之魔童降世》变成一季度平台观看量最高的电影。自制网络电影《老狗》观看和收益展现出色。综艺旗舰IP《种地吧3》强势回归。全新综艺IP《一路繁花》爱奇艺资料热度峰值突破8000，效果力扩展至下沉行情及银发群体。自制动漫《超能立方：超凡篇》《如福侍卫队第2季》上线后大获好评。
“以访客为中心推行资料品质升级，将激发创作潜能，构建更康健的资料生态。”龚宇表达，将来爱奇艺将专注于现实主义、悬疑和女性向资料三大中心剧集种类；更加看重推出品质更高、集数更短的头部长剧和更多高品质、单集时长为5-20分钟的短剧资料，一起兼顾买卖价值与艺术情怀。
竖屏微剧业务在爱奇艺资料生态中展现出可观潜能。跟着微剧融入资料生态，平台访客体量和业务弹性均获提升。从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度访客，即在爱奇艺主要观看微剧的访客成长3倍。春节期间，爱奇艺上线28部精品微剧，首创“微剧春节档”和微剧艺人微博直播接力拜年举动。《家里家外》《请君入我怀》等精品微剧的推出，持续加深访客对“在爱奇艺看微剧”的认知。爱奇艺将提升微剧自制水平，以“百部港片方案”“普法微剧万集方案”等举措探索题材革新，拓宽供给，并整合AI、虚拟制作等工艺来提升微剧制作效能与水平。今年3月举办的“爱奇艺荧光之夜——2025微短剧盛典”搭建起微短剧行业协作桥梁，巩固了爱奇艺当作行业重要参加者的位置。
爱奇艺主站App聚焦“会员免费观看”方式，以收费微剧为主；爱奇艺极速版主推免费微剧。现在爱奇艺已拥有超15000部微剧资料，之中免费微剧和会员微剧约各占一半。龚宇表达，微剧资料库的搭建业已达成时期性目标，现在片库资料储备充足，将来即将点引入更多头部新片，并全力进步自制资料。第二三时期将着力经由微剧吸引新会员，尤其是渗透率相对较低的下沉行情和高龄访客，让微剧资料助力提升会员拥护收益，主动扩展微剧在广告和电商范畴的货币化时机。
“长+短”资料新生态是爱奇艺多元业务进步和海外行情扩展的基石。一季度爱奇艺会员拥护收益44.0亿元，环比成长7%，这主要得益于《白月梵星》《北上》等要点资料热播和运营战略的持续提升，推行一季度爱奇艺会员体量康健成长和季度月均单会员收益维持康健水平。
会员商品定位的健全符合了更广泛访客群体的必要。之中，家庭高端星钻会员引入加更礼免费看权益后展现良好成长潜能；高性价比的根基会员体量革新高，受到年轻及下沉行情访客欢迎，之中颇为比例为首次订阅。爱奇艺会员举动及福利持续加码，长期卡会员可享更多优惠，加更礼、云包场、拼团、礼品卡和联名会员等增值拥护进一步提升会员粘性与转化。
在海外，大陆剧集效果力革新高对会员及广告业务带动显然。爱奇艺国际版一季度收益同比成长超30%，广告收益同比成长40%，日均会员数创历史新高。根据谷歌情报，“大陆剧集”的全球搜索量超越“韩剧”，达到近五年峰值。过去半年，海外受欢迎的大陆剧集Top10中爱奇艺自制剧占4席，之中《爱你》收益创国际版现偶大陆剧集历史新高。自制国漫《超能立方：超凡篇》海外开播首周即创国漫单日收益历史新高。爱奇艺自制泰剧《指尖浪漫》吸引多个品牌深度协作，头部综艺《种地吧》获海外广告客户关心。
一季度，爱奇艺在线广告收益为13.3亿元。头部剧综备受广告主认可，资料定向类广告在品牌广告收益中占比超50%。一起，着力研发微综艺、微剧和定制广告工程等革新变现种类。成效广告胜利孵化网服、教育行业新高潜客户，AI广告素材产出带动广告投入产出比提升超20%。以AI驱动的全新广告投放平台“奇炬”，整合“长视频+微剧”双生态资产，为品牌广告和成效广告给予智能营销解答方案。
微剧等新资料和竖屏沉浸式观看场景也带来了新的买卖时机。爱奇艺近期开动了以资料电商为中心的电商布局，目标是提升免费微剧业务的货币化水平，进一步发挥爱奇艺在IP、艺人资产和优质访客等层面的长处。
爱奇艺资料储备丰富。剧集局部，已上线的《无忧渡》《淮水竹亭》均得到广泛好评，后续尚有《临江仙》《书卷一梦》就要上线。“迷雾剧场”新作《恰当防卫》《低智商犯罪》接档《乌云之上》《借命而生》播出。科幻悬疑剧《在人间》、现实题材剧集《生万物》《高兴》值得关心。综艺层面，综N代《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》、全新音综《亚洲新声》和真人秀《微笑一号店》将与观众见面，《一路繁花》下半年有望推出第2季。此外，年内还将有《捕风追影》等6部院线电影和《终极拯救》《运钞车大劫案》《东北恋哥3》等8部自制网络电影上线。自制动漫《神国之上》《余烬行者》和少儿资料《音乐公主爱美莉4》《无敌鹿战队第4季》《小厨喵餐车》等IP陆续上新。
工艺革新是爱奇艺持续给予高品质资料和持续提升访客经历的重要。现在，《南部档案》等多部自制剧已体量化复用数字资产，在确保品质的前提下有效缩短制作周期并省略成本。领先的文本转语音(TTS)配音工艺可让AI配音更具情绪感染力，该方案已被应用于长视频和微剧的英语配音。
在访客经历上，经由AI赋能，爱奇艺革新商品特性，为访客经历持续加分。除去新推出的“跳看”特性，在AI身份互动平台“桃豆世界”中，来自热门IP的约千个AI身份不时随地为访客给予情感陪伴，现在互动量已超1亿轮次，备受好评。近期，“桃豆世界”的新成员"桃豆"上线，该个人智能助手能够个性化符合资料探索、剧情讨论及播放控制等必要。面向银发访客的"长辈方式"则与早前推出的"少儿方式"造成特性互补，拥护好“一老一小”两大群体。
爱奇艺对沉浸式娱乐经历的探索业已延展到线下，经由前沿数字工艺联合IP资产，延长IP生命力，扩展买卖价值。首个爱奇艺乐园将于今年在扬州开业，落户开封的第二个乐园也在同步筹备中。依托《风起洛阳》《苍兰诀》《唐朝诡事录·西行》等热门IP打造的全感剧场，已有超50家运营门店，覆盖全国近30个城市。
龚宇表达，跟着中国影视娱乐行业持续演进，爱奇艺将在资料生态搭建上持续投入并提升访客经历。一系列举措将让爱奇艺的资料飞轮更强大、业务更具韧性，助力可持续成长，为投资人创建长期价值。
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