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中国潮玩改写文化出海剧本
“短短60米的巷子排了三小时，约莫是我走过最久的巷子了。”一个在阿姆斯特丹购买Labubu(拉布布)的网友将其称之为信仰测试现场。
这款丑萌潮流玩具风靡全球，吸引众多国际明星“晒娃”的一起，也带动泡泡玛特股价飙升，现在其总市值已突破3000亿港元，创始人王宁所以跃升为河南首富。
摩根大通更是将Labubu视为下一个Hello Kitty。Hello Kitty是日本三丽鸥公司旗下著名IP，曾在全世界掀起售卖热潮，并变成历史上最卖座的特许经营权之一。如今，单位将Labubu与Hello Kitty相提并论，不只意味着Labubu迅速崛起为新一代超级IP，愈为中国文明出海给予新剧本。
以前，中国文明出海或大量植入东方元素，或套用宏大叙事模板，如今Labubu的走红展现出一类新的文明出海方式，以本土化创作打破文明壁垒，打造拥有全球语境的文明开销品。
新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款……精准适配不同地段审美必要，拉近中国商品与当地文明情感距离，使Labubu变成跨文明共鸣的载体，还被泰国官方授予“神奇泰国经历官”称号。
新加坡品牌咨询公司iMpact创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉表达，多年来，中国公司一直致力于经由传播文明遗产和讲传说的方式走向全球，但Labubu不是试图解释中国，而是试图让人喜欢。
这正切中了“Z世代”的情绪开销潮流。在材质不复稀缺的时代，年轻人更看重商品给予的情绪价值，不只带动了谷子财政崛起，也让拟人化潮玩迅速流行。当“遛娃”成风，商品也变成行走的文明符号。
往昔，中国是世界的玩具代工厂，迪士尼、漫威、高达等知名品牌玩具在中国制造后被销往全球。如今Labubu爆火不只象征着中国制作水平的提升，也让超级IP赛道有了中国品牌的身影。
不只仅是潮玩行情，近年来“中国创建”此刻多范畴赢得世界瞩目。《哪吒2》跻身全球电影票房前五，创建亚洲电影新高度；DeepSeek改写AI范畴叙事法则，展现中国技术公司革新能力；《恋与深空》跻身多国畅销榜，达成中国手游在国际行情新突破。
当前，中国持续推行文明软能力搭建，IP变成一大抓手。商务部清晰，打造IP创意制作和新品发布平台，搭建IP开销买卖地标，推出IP开销经典路线，扩展沉浸式开销地段。
Labubu的胜利，也为中国IP走向世界给予借鉴：将中国强大制造水平和创建水平相联合，精准捕捉全球开销者情感必要，商品自然被世界认可。
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