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“苏超”如何踢出长三角文体旅嘉年华？
6月11日，浙江杭州“00后”张子铭定了一个19时的闹钟，提醒自己抢购2025年江苏省城市足球联赛(下称“苏超”)无锡对阵常州的球票。他笑称：“想去现场看看常州能不可守住最后一名的‘宝座’。”
“苏超”成员系该省13个设区市，他们分别组建以城市命名的象征队参赛。自5月10日开赛以来，该赛事迅速“破圈”，变成局面级体育IP。徐州与宿迁的“楚汉之争”、南京与无锡的“盐水鸭VS水蜜桃”对决等趣味话题，不只点燃了线下观赛热情，更在社交传媒上掀起讨论热潮。
浙江省文明和旅游智库行家、浙江工商大学文明和旅游革新进步探索院院长易开刚在受访时表达，“苏超”的“出圈”先是得益于足球运动的天然吸引力，但更重要在于其“地缘身份+草根叙事”的尤其制作。
“苏超”以城市为单位组队，请求球员具备本地户籍或学籍，强化了“为家乡而战”的集体荣誉感。一起，赛制法则限制行业球员人数不超过3人。官方情报表明，本次联赛参赛球员中65%为快递员、教师等普通从业者，打破了职业足球的精英壁垒。
“这种‘本土化+平民化’战略，与贵州‘村超’异曲同工，但依托长三角深厚的财政文明底蕴，更具延展性。”易开刚介绍，参赛的13个设区市全部跻身2025年度中国百强城市，“这种财政能力既维持了‘散装江苏’的个性，又造成了良性的角逐生态，让赛场上的对抗更具看点”。
“苏超”的另一爆点，在于将地域文明转化为鲜活的IP符号。各城市的历史典故、美食特产、特点产业纷纷变成赛场内外城市代言符号。
“楚汉之争”、“太湖三霸”变成“太湖三傻”、“南哥”之争……这些充满趣味性的“梗”在社交平台上经网友二次创作，造成滚雪球式的传播效果。看似轻松的调侃，实则是千年文明积淀的当代化表达。
在浙江大学保护学院旅游与酒店保护学系副教授叶顺看来，“苏超”的胜利还在于当地文体旅部门巧妙地将线上流量转化为线下开销必要，让赛事与文旅造成闭环，把城市间的“内斗”变成共同繁荣的嘉年华。
“这些看似‘赔本’的买卖，实则是城市经历财政的精准投放。”叶顺解析道，“球迷跨城、跨省观赛，产生‘一人观赛，全家旅游’的乘数效果，彻底激活了开销链条。”
长三角地段发达的运输网络，也为“苏超”的火爆“添柴加薪”。易开刚说，城际运输的便利让观赛从“专程开销”变为“日常休闲”，“球迷完全能够下班后坐高铁去看比赛，吃完夜宵再回家，这种‘微度假’方式与‘Z世代’的开销习惯高度契合”。
叶顺提议，将来长三角地段可进一步探索“文旅一卡通”跨省通用制度，借鉴“苏超”的城市对抗方式，经由历史IP联动研发跨省CP，打造“月月有赛事、城城有互动”的文体旅新格局。(完)
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