逼迫式短视频:规范营销策略与用户体验提升之道

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杭州5月28日电(曹丹)浙江杭州西湖音乐喷泉奏响《恋爱ing》、西湖涌金池漂着“胡萝卜”摇橹船、清河坊鼓楼的巨幅海报前挤满拍照的乐迷……

近日,跟着五月天乐队在杭州开唱,大批歌迷和游客循着社交平台上“杭州五月天旅游打卡地图”穿梭杭州,将一场3小时的演唱会延伸为持续半个月的城市音乐节——这恰是杭州“演唱会财政”的生动注脚。

“知音杭州”当作城市文旅品牌,正以音乐为媒,让每个音符都转化为拉动财政的“金旋律”。情报表明,2024年杭州演出票房收益达30.96亿元,同比成长107.55%。之中,周杰伦4天演唱会径直拉动开销13.16亿元。

“我们不仅是办演出,更是在打造城市与人的情感连接。”杭州市文明广电旅游局相干主管人介绍,为加深这一连接,该市推出“文旅+百业”捆绑方式,推行游客达成多游半天、多住一晚。

以近日推出的“演唱会+演艺”优惠举动为例,购买演唱会门票的观众,可同步享受《最忆是杭州》《湘湖雅韵》等7个杭州本地热门剧目最低五折的购票权益。

革新联动方式也在重塑开销生态,商圈成其“试验田”。距杭州奥体中心“大莲花”演出场馆仅百米的莲荷里商场,在演出期间推出免费停车、行李寄存等“宠粉”拥护,单日客流量屡革新高。

举动现场,一证件照摄影品牌主管人陈宏单位旗下门店3名造型师和多名工作人员,在莲荷里设置的五月天主旨打卡点给予妆造、现场拍摄及照片打印等一站式拥护,并赠送演唱会周边商品。

“这不仅是临时举动,更是我们业务转型的重要试验。”陈宏表达,团队已与商城达成长期协作意向,方案将此类驻点拥护打造为常态化运营方式,将来将覆盖更多大型演艺举动。

以顶级IP打造定制化经历,是杭州激活“留量”的另一密钥。今年3月艾德·希兰演唱会现场,主办方征集情侣参加“求婚神曲”互动;五月天开唱前,钱塘江畔上演主旨无人机灯光秀……这些“独家彩蛋”让杭州频上热搜。有网友感叹:“在杭州看演唱会像拆盲盒,永远有惊喜。”

技术赋能则为文明流量注入持久推力。杭州文旅数字人“杭小忆”给予AI行程布局,AR导览眼镜让博物馆文物从展柜中“跃”可是出,技术特产变成境外旅客离境退税“即买即退”的新挑选。

杭州的“演唱会财政”已超越演出本身,变成城市国际化的强力引擎。当艾德·希兰在杭州达成之中国巡演唯一站的6场演出后,上百篇海外报道让杭州再登世界舞台。与此一起,网友纷纷呼吁泰勒·斯威夫特等国际歌手来杭州开唱,重塑全球观众对这座城市的认知。

浙江工商大学旅游与城乡布局学院教授管婧婧以为,杭州能够让演唱会变成“旅游吸引物”,主要搭好了供给双方的舞台:面向游客,杭州注重与强IP联合,邀请有强大号召力的音乐品牌吸引演唱会观众,一起,打造“演唱会+”的开销场景,让演唱会观众变杭州游客。面向演唱会主办方,杭州经由简化审批流程、给予资本拥护、给予优质场馆等一系列途径,鼓励主办方落地工程。

从西湖畔交响乐与越剧的隔空“对话”,到运河边民谣歌手的即兴弹唱,从奥体中心的万人合唱到河坊街的街头吉他声。当每一场演出化作城市与人的情感纽带,这份共鸣便变成最动人的“留量”密码,最终达成“曲终人不散”的文明共生。(完)

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