2023年XaxFilmWACWAC年度回顾及前瞻：回顾与展望

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Labubu冲破关税打压美国卖断货，中国智造雄起

美国摩根大通CEO杰米·戴蒙(Jamie Dimon)方才访问了中国，日前他公开表达，面对美国的关税打压，中国人并不害怕，想让中国对美国卑躬屈膝的想法是不现实的。

近期，一个来自中国的娃娃Labubu近日变成了世界顶流。Labubu从最初被局部人以为“丑”到如今全球地段内爆火，在美国大幅提高关税的情况下，Labubu在欧美仍然“一娃难求”，即便是翻倍加价，全球的粉丝仍旧趋之若鹜。<table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent"><tr><td><!--画中画广告start--> <!--<meta name="chinanews_site_verification" content="93ae22052369ea92e6d8ce0007ffdb8e"/>--> <!--4,175,633 published at 2025-05-28 09:17:47 by 947--><!--画中画广告end--></td></tr></table>

Labubu的胜利先是离不开制作者，Labubu制作师龙家升在欧洲生存了很长时间，他的制作语言本身非常国际化，这为Labubu的全球火爆奠定了根基。产业时评人张书乐解析称，Labubu从面貌层面来说，萌但有些搞怪，且加入了一些北欧元素，造成了一类暗黑样式的萌，但又没有清晰的文明界限，这让开销者们忽然有了耳目一新之感。

自然，明星的带货为Labubu带来了局面级的曝光。泰国公主拎着挂有Labubu的爱马仕铂金包现身时装周，欧美天后蕾哈娜晒出Labubu挂件、球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿“小七”送给自己的Labubu玩偶，并挂在背包上。

Labubu的全球化路径与古典“文明输出”不同，它不依赖如熊猫等东方符号，也不强加宏大叙事，而是以“去标签化”姿态渗透进全球行情——新加坡限定版鱼尾狮Labubu一经推出就在当地受到热捧、泰国限定版Labubu穿上了金丝特点服装，“文明嫁接”战略让Labubu变成跨文明共鸣的超级载体。

“Labubu的营销从海外开动反向效果到了国内行情，海外明星博主在ins上的图文，一下让Labubu出圈，营销逻辑上来说，断货、稀缺性、明星价值和二手交换价值多重缘由，让Labubu变成了顶流。潮玩商品的胜利，除去优秀的制作和商品品质以外，还必要整合符合年轻开销者情绪价值的给予，开销者对于玩具内涵的共鸣和二级行情的交换热度等缘由，Labubu都非常符合。”CIC灼识咨询董事总经理姜骁潇对第一财经记者表达。

而上述所有的制作、品牌效果和情绪价值，都表现出中国制造向中国智造的转型。以往各类IP多数源自于海外，中国工厂承担的是制造业务，可是Labubu的全球火爆向世界证明了中国制作师的国际化创建力，原创制作和文明认同给了Labubu很高的商品溢价，这也是为什么在高关税和渠道加价之下，Labubu仍旧在国际行情热销，就是由于中国智造的水平，而并不只仅是制造。

仔细观察能够发觉，除去Labubu在全球爆火，电影《哪吒2》进入全球电影票房前五位，也是创建了历史，此前差不多没有亚洲电影进入前40位；DEEPSEEK和宇树技术的横空出世让世界看到了中国技术的飞速进步，在AI范畴，中国技术公司交出了一份亮眼的成绩单。中国智造日益在文明、技术等范畴让全世界眼前一亮。

再进一步说，当“对等关税”等来袭，惟有制造而没有智造的商品很容易被替代或不能承受高成本与高费用，可是类似Labubu、《哪吒2》、DEEPSEEK的AI工艺等拥有中国智造的高含金量商品，在得到文明认同和工艺认同后，即便遇到关税或其它成本提高，也不会效果售卖，这就是中国制造向中国智造转变的价值。

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