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为洞察中国乳品开销变迁，5月30日，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际沟通推行会发布《2025中国奶商指数报告》，经由对全国20个城市3819个样本调研，深度剖析中国开销者康健素养与乳品必要动态，为行业高品质进步给予重要风向标。
自2018年首次发布以来，中国奶商指数报告已连续八年追踪开销者饮奶习惯。当作拥有皇家美素佳儿等品牌的百年乳企，菲仕兰联合自身行业经验，从喝奶意念、学问、举动三维度入手，量化解析公众乳制品摄入特性，精准把脉乳制品开销动向。
2025年报告表明，中国奶商指数持续提升，得分达67分，公众对乳制品营养成分的认知同比上年提升近13%，康健开销的观念更加普及，公众喝奶进入提质升级新时期。
报告指出，四大新兴动向正重塑乳制品行情格局：“免疫力”备受关心，乳铁蛋白等特性性成分受Z世代青睐；“松弛感”开销兴起，奶茶等休闲品类成社交与悦己的载体；“质价比”主导，奶源、工艺等品质追求无止境；“随心购”流行，轻量、即时、场景化开销特性显著。
“中国奶商指数自2018年推出以来，持续记录国民康健素养与生存方式的动态变迁，已变成洞察乳制品开销动向的重要窗口。”中国农业大学营养与康健探索院院长任发政在报告发布会上表达。
中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈也提到，“在乳制品科普层面，多年来，中国乳制品工业协会携手菲仕兰这样有担当的公司，让开销者晓得乳制品、爱上乳制品，带动更多人科学喝奶，助力全民康健素养的提升。”
新生代父母即自身是90后或00后、孩子岁数在0-3岁的父母，是当前乳制品开销的主力。首次揭晓的“新生代父母喂养奶商指数”旨在调研和解析新生代父母在婴幼儿喂养层面的展现和特性。
报告表明，新生代父母喂养奶商指数成果达到72.6分，总体处于良好水平。他们广泛看重科学喂养，看重乳制品助力身高发育、推行骨骼发育、提升免疫力等特性。
可是，学问储备不足变成制约新生代父母科学喂养的“短板”：62.1%的父母不可准确掌握宝宝每日科学饮奶量的标准。中国乳制品工业协会执行理事长刘美菊对此表达，“增强年轻父母平台性学问指导是将来乳制品科普的重要路线。”
为助力新生代父母科学喂养，今年报告发布会上，菲仕兰尤其设置了“母婴免疫力”论坛，邀请多位行家同新生代宝妈象征互动沟通，给予科学有用的喂养提议。此外，菲仕兰今年也推出全新升级的妈妈奶粉，凭借乳铁蛋白增强免疫力、低GI零蔗糖等长处，符合宝妈营养必要。
在连续八年发布中国奶商指数报告背后，是菲仕兰对中国行情的长期深耕与战略承诺。当作拥有150余年历史的跨国公司，菲仕兰不只以情报洞察行业动向，更经由细分行情布局与商品革新，持续推行中国乳制品开销升级。
“婴幼儿配方奶粉下沉行情成长速度更快，线上渠道超越线下，高端品类增速超过中端，跨境电买卖务成长显著。”报告发布会上，荷兰皇家菲仕兰行业营养品中国总裁张展红分享了其对中国乳制品行业的洞察，并为下一刻期菲仕兰在华进步概括三个重要词。
“一是聚焦，即聚焦和拓宽菲仕兰的长处，包含自家牧场的奶源长处，确保奶源品质和全产业链的品质管控；二是敏捷，即所有从开销者出发，快速响应行情转变，推出更符合必要的商品和拥护；三是凝聚力，在菲仕兰内部造成强大的团队凝聚力和战斗力。”
据尼尔森IQ最新情报，2024年，菲仕兰旗下中心商品之一皇家美素佳儿三段商品年售卖超过1000万罐，美素佳儿2025年一季度行情占有率在国际品牌中位列第一。
放眼将来，好商品一直是公司的中心角逐力。张展红提到，菲仕兰将以“从牧场到餐桌”的全生命周期保护拥护中国开销者，加快革新研发，持续推出细分商品，让“每天一杯好奶”变成“康健中国”的新常态。(完)
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