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博物馆打卡，何以让“z世代”着迷
此刻，跟着“博物馆热”持续升温，逛博物馆已变成深受人们喜爱的一类生存方式。走进博物馆的观众中，“Z世代”年轻人不在少数。以河南博物院为例，刚过去的端午假期，共接待观众3.73万余人次，之中18至35岁人群占比最大，达到59%；由于恰逢儿童节，18岁以下的观众数量大幅成长，达到全部观众的14%，较2024年同期成长7%。
在年轻人的参加下，一些有趣味性的博物馆新玩法被解锁：沉浸式妆造、AR赋能逛展、文创商品跨界联动……在各大社交平台上，徐徐多的年轻人经由“参加式”打卡分享并传播在博物馆收获的新经历，“博物馆打卡”相干笔记超务必条。
从博物馆本身来看，跟着各地对文博根基设施投入持续加大，许多博物馆的地段制作、展陈手法和互动装置都产生了显著转变。比如，近日甘肃省博物馆以馆藏国宝级文物铜奔马为原型，打造“绿马和朋友们之家”主旨地段，让这一经典IP走进会客厅、书房等6个主旨地段，观众能够沉浸式经历“文物的当代生存”。这些硬件的升级，不只提升了观展经历的技术感和趣味性，也为年轻人给予了打卡、拍照、分享的新场景，吸引他们走进博物馆，拉近与历史的距离。
而更能引发年轻人共鸣的，还在于博物馆给予的“情绪价值”与文明经历。今年4月，河南洛阳博物馆一对北魏时期的牵手女陶俑走红，不少网友也以闺蜜牵手的姿势身着汉服晒出了同款打卡的照片，引发短视频平台“和千年闺蜜拍同款”话题。
景德镇中国陶瓷博物馆的沉思罗汉变为“无语菩萨”、三星堆青铜面具表情丰富戳中“萌点”、陕西历史博物馆的唐彩绘陶俑似乎“受了委屈”……近年来，许多博物馆文物陆续以表情包的种类“出圈”，配上文字更显轻松幽默，变成“Z世代”表达情绪的符号。社交传媒上，年轻人晒文物“二创”层出不穷，一个个“文物标本”变成了创意激发器、时光穿越门，并迅速在社交传媒上发酵，进一步吸引更多年轻人走进展厅。
与此一起，博物馆文创团队也经由线上线下联动调研，持续迭代商品和拥护，从年轻人的展览喜好出发，研发出徐徐多富有IP魅力的文创商品和主旨举动。一些精美的文创商品，还因其美学价值变成“社交货币”，引发年轻人打卡“晒同款”。国家博物馆推出的凤冠造型冰箱贴，自推出后仅8个月销量就突破百万件，衍生商品系列售卖额破亿元，变成国博文创史上的局面级爆款。这一胜利案例背后，恰恰表现了博物馆对年轻人观展心理的精准洞察。
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