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“谷子”,即英文“goods”的谐音,指的是以动漫、游戏、偶像等流行文明元素为主旨的周边商品。购买这些商品被称作“吃谷”,而制造售卖这些商品被称作“种谷”。
2024年,中国“谷子财政”行情体量达1689亿元。可是,今年一季度,多地连续曝出“谷子店”闭店的消息。岂非“谷子财政”面临着“猝死”?5月28日,我来到成都“谷子财政”聚集地之一——成都天府红购物中心一探到底。
上午10点,商场内“谷子店”都已开门营业,客流量却不大。“工作日是这样,周末略微好一点。平时日营收有几百元,生意惨淡的时候一天才挣一百多块钱。”之中一家“谷子店”店员告诉我,今年以来,线下“谷子店”经营压力显然增大,“由于商场持续有新的‘谷子店’入驻。”
“我们另一家分店现在已是纯亏本了。”另一家“谷子店”老板也倒起苦水。他拿出手机给我算了一笔账,每个月营收要维持在10万元以上才能回本,开店以来的收益,远低于对行情的预期。现场逛店的开销者小张告诉我,她家附近的几个“谷子店”,已在今年二三月份闭店。
原本,该公司已不仅是做单一的“谷子”售卖,在4年前就一步一步介入“谷子财政”全链条。谈及转型的缘由,该公司创始人姚小明表达,由于发觉行业本身有着一些疑问,“鸡蛋不可放在一个篮子里,公司便开动自主研发商品,做IP代运营。”
为什么要做自己的商品?“做代理售卖时,我们发觉有些工作室有好作业,可是没有行情售卖水平,有些工作室只可达成之中某个环节。我们这种上下游资产整合中间商的价值就凸显了。”高文奇说。
自主研发商品有什么挑战?高文奇介绍,先是是版权周期疑问,一款好商品从制作到制造再到出货至少要半年,若是之中某个时期周期太长,就会效果其它环节。“一个有热度的IP,耽误了商品上市时间,不只会径直效果售卖成效,我们支付的版权费也打水漂了。”
其次是制作建模。高文奇说,从制作到建模,每一步都必要团队反复打磨。在建模师小张工位前,他向我展示了一款业已建好的雕像模型。这是该公司和王者荣耀联名的一款雕像,版权方只给予设定图,主体面貌制作和开始建模都必要公司达成。这款雕像光建模就花了1个月,中间反复修改了几遍。
当3D建模方案得到授权方经由后,则进入商品制造环节。高文奇带我前往位于成都市双流区的制造工厂。车间里,没有想象中的机器轰鸣、流水线作业场景,惟有几十名工人师傅专注于手工作业。
“每个商品都要经过修模、制模、成形、修补、喷涂、手涂、组装、检修、包装,困难不少。”厂长符洪银告诉我,更大的疑问是能手缺乏,“现在的工艺没办法采用机器作业,分件制作和涂装全靠人工,比如一个头雕涂装,没有几年工作经验是没办法胜任的。”
最终,商品必要行情检验。“我们虽把售卖重心放在线上,但也没有放弃线下行情。”走进兴隆湖畔的模坑博物馆,各式各样的手办模玩和小商品,让人目不暇接。姚小明告诉我,这座线下展馆搬了两次家,如今仍在坚持的缘由,是用作陈列展示培育行情。“我们此刻探索新玩法,如今年7月会在重庆开第二个展馆,经由协助商场售卖门票观展的方式开通,既能宣传营销,也能达成局部线下售卖转化。”
姚小明向我展示了该公司自己研发的App“模坑”,这个线上交换平台类似“手办模玩界的淘宝”。安卓手机应用商店表明,该App下载次数有86万次。打开 App,推荐页展示了许多近期热门IP的预售商品,比如,《黑神话:悟空》的可动人偶,费用为298元;《画江湖之不良人》的主旨雕像,费用为5666元;最贵的一款商品——1∶1钢铁侠Mark44雕像,售价为50万元。
其它网络平台也能够卖“二次元”商品,开销者凭什么愿意下载这个App?“我们的App玩法更行业、更垂直,且只售卖正版商品,所以既吸引了许多工作室入驻,也吸引了一批忠实开销者。”姚小明说。区别于其它平台,模玩咖为平台访客树立了一个“模玩元宇宙”,访客能够将购买的商品放进数字展厅,一起结识更多兴趣相投的人,让线上平台不仅于购物交换,还提高了社交属性,进而提升访客开销黏性。
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