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国内首家直销银行迎整合 新市场环境下直销银行路在何方？

5月26日，北京银行发布公告称，该行直销银行App相干拥护将于2025年6月25日迁移至北京银行“京彩生存”手机银行App，迁移后原直销银行App上办理的业务将经由北京银行“京彩生存”手机银行App办理。

直销银行，是指业务扩展不以柜台为根基，打破时间、地域、网点等限制，主要经由电子渠道给予金融商品和拥护的银行经营方式和客户研发方式。<table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent"><tr><td><!--画中画广告start--> <!--<meta name="chinanews_site_verification" content="93ae22052369ea92e6d8ce0007ffdb8e"/>--> <!--4,175,633 published at 2025-05-28 09:17:47 by 947--><!--画中画广告end--></td></tr></table>

北京银行直销银行是国内首家直销银行。2013年9月18日，北京银行在京举行直销银行开通仪式，正式开通直销银行拥护方式，此举象征着国内第一家直销银行诞生。

北京银行直销银行成立后，业务展现较为亮眼。北京银行2015年年度报告表明，报告期内，该行加快直销银行搭建，坚持以客户为中心，以革新为推力，持续健全商品体系、多元化营销营销，各项业务达成爆发式成长，彰显“互联网+”的巨大潜能。截至报告期末，直销银行客户数达24.6万户，储蓄存款达6.3亿元，较期初成长463.1%；资本量达6.9亿元，同比成长322.2%。可是自2019年年报之后，北京银行直销银行的业务情况未再呈现在年报中，直至此次宣布对直销银行业务开展迁移。

实际上，在北京银行之前，已有多家银行陆续发布公告，对旗下的直销银行App开展整合或关停。据记者不完全梳理，汉口银行、广发银行、哈密市买卖银行、东莞银行、民生银行等都业已对旗下直销银行App开展关停或与手机银行合并。

谈及直销银行整合或关停的主要缘由，上海金融与法律探索院探索员杨海平对《证券日报》记者表达，由于单位架构、母行资产投入和行情角逐等缘由，直销银行没有造成相对完整的拥护生态，未能造成尤其的角逐长处，所给予的拥护与买卖银行的手机银行高度重叠，对买卖银行而言造成了重复投入、资产浪费。

苏商银行特约探索员薛洪言对《证券日报》记者表达，跟着手机银行特性的日益健全和访客经历的持续提升，访客对于金融拥护的必要徐徐倾向于一站式解答。手机银行App当作买卖银行拥护客户的主要平台，其特性丰富、操控便捷，能够符合访客的多样化必要，使得直销银行的独立有着价值徐徐降低。此外，互联网流量红利的消退和获客成本的上升，也对直销银行的运营方式提议了挑战。

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