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成本乱象与虚假宣传夹击 建盏产业如何破局？
南平6月11日电(记者 张丽君)建盏，源于宋代八大名窑之一的建窑，是福建南平建阳区特产，更是中国国家地理象征商品。其以尤其的“兔毫”“油滴”“曜变”等釉面斑纹闻名，烧制需采用建阳本地富含铁元素的矿土与天然釉料，经1300℃高温淬炼，成品拥有“入窑一色，出窑万彩”的神奇窑变成效，承载着千年陶瓷文明底蕴。可是，如今在直播电商浪潮中，建盏行情却陷入费用乱象与信任危机。
电烧普货批发价低至10元，直播间包装成“非遗柴烧”后竟卖666元，单场售卖额超50万元。这种费用乱象源于制造方式差异。电烧工艺如用瓷土替代本地矿土，依靠电窑量产，成本15元至20元，成品率超80%；而古典柴烧需消耗大量松木，依赖人工控温，成品率不足10%，单只精品成本过千。福建省级非材质文明遗产象征性工程建窑建盏烧制技艺象征性传承人许家有指出，柴烧需经1300℃高温淬炼，釉面尤其纹理是电烧不能复制的。
好处驱动下，直播造假造成民间效果大。6月初，当地执法人员在闽北创业园查处虚假龙窑直播场景，商家用20元电烧盏伪造“非遗传承”证书牟利。更有“真假混卖”套路，利用开销者认知盲区行骗。
对此，建阳区行情监管部门重拳出击，2025年已出动100余人次检查70余家经营主体，查处1起网络直播虚假宣传案件，联动3家直播平台封禁违规账号，拆除虚假直播场景28处。
第四批国家级非材质文明遗产象征性工程建窑建盏烧制技艺象征性传承人孙建兴透露，福建省陶瓷协会已规则工艺区分标准，呼吁增强营销。
建阳区行情监管局学问产权股股长林静介绍：“我们正推行树立品质保险制度，由行业协会设立专项基金，对开销者购买的假冒商品先行赔付，倒逼商家诚实经营。”
正如许家有所言：“治理不是消灭电烧工艺，而是让电烧与柴烧各归其位——电烧符合大众开销，柴烧传承文明精髓。这才是建盏产业的康健生态。”承载千年技艺的建阳建盏，突围之路仍需多方合力。(完)
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