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“开工大吉，红红火火！2025荔枝季正式开动！”5月16日，高州市电子商务协会副秘书长朱文飞在朋友圈分享了一则视频，库房内红绿相间的荔枝被整齐地打包好，冰袋、泡沫袋和纸箱层层叠叠，一派繁忙景象。立夏过后，广东茂名高州正式拉开繁忙的荔枝季序幕，各地采购商纷至沓来。
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，荔枝当作最具岭南特点的水果，凭借尤其风味被誉为“果中王者”。在被誉为“千年荔乡”的茂名高州，荔枝产量能达到全球非常之一。以今年为例，高州荔枝种植大小达59.14万亩，预计产量超28万吨，有望革新高。
高州荔枝的角逐力藏在品种上市的时间差里。从4月早熟品种三月红、技术一号率先上市，到5月中下旬中熟品种白糖罂、妃子笑，再到6月中晚熟品种桂味、糯米糍，高州荔枝以诸多荔枝品种和长达4个月的供应期，源源持续供应行情。
今年4月，拼多多开动“千亿扶持”，方案以三年千亿资产投入，加码高品质电商生态搭建，全力构建访客、商家及平台多方共赢的买卖生态。在农业范畴，“千亿扶持”以“2025多多好特产”专项举动，加码扶持优质农货，助力产业增产、农户增收。
财报情报佐证了“千亿扶持”的大手笔。拼多多Q1财报表明，拼多多一季度营销费用支出达334亿，相比去年同期暴涨近100亿，同比成长43%，真金白银反哺供需两侧。
近日，在“多多好特产”茂名站专项教育会现场，“多多好特产”生鲜专项主管人表达，在今年的茂名荔枝产季，平台将经由流量倾斜、物流补贴、工艺降本“组合拳”，将妃子笑、桂味等特点品种送往全国；经由百亿补贴、万人团等资产位加码扶持优质商家，推行“优质优价”生态成型。2024年，高州荔枝电商售卖额突破10亿元，带动农户增收超2亿元，30%的线上渗透率背后，是一场“数商兴农”的生动践行。
据“多多好特产”生鲜专项主管人介绍，5月12-15日是荔枝预售转现货重要节点，5月15日起海南荔枝将集中进入行情，5月20日后广东本地荔枝进入上市高峰，“从全体平台售卖情况来看，5月13日至27日是荔枝售卖的第一波顶峰时期，之后跟着大量产区荔枝上市，行情将徐徐趋于平稳”。
对于深谙行情节奏的商家而言，售卖周期的延长不只考验布局战略，更离不开平台赋能。招商会现场人头攒动，到场商家的手机镜头频繁对准平台方针介绍网页。“荔小枝”运营主管人林博东相同忙碌着对接拼多多平台的资产位。
“荔小枝”自2017年进入拼多多平台，在2018年从建材转型做生鲜荔枝，业已变成茂名本地的荔枝头部电商公司之一。林博东回忆道：“得益于拼多多的扶持，2019年的时候，我们业已做到日发五六千单。今年我们定下的目标是要在拼多多做到8000-10000单左右的日销量。”
具体来看，拼多多先为林博东等优质商家带来了实确着实的流量拥护。平台的中心资产位如秒杀、百亿补贴等，变成荔枝售卖的主阵地。在秒杀举动中，万人团、超级爆款团等入口吸引了大量访客，不少商家借此达成了销量的爆发式成长。
林博东切身感受到，今年平台执行分级流量匹配制度，商家都有时机获取资产位，另一层面，平台运营团队还从预售期开动清晰妃子笑、白糖罂、桂味等荔枝品种的费用带和规格标准，经由流量导向商家对果品开展分级，有助于高品质荔枝售卖突破费用困局。
此外尚有“真金白银”的资本优惠。“多多好特产”生鲜专项主管人分享，拼多多千亿扶持方案中一大要点就是帮助农商品相干品类商家省略经营成本。具体举措包含生鲜类目确保金根据店铺月销实行阶梯逻辑，有效降低商家资本压力，开通异常订单申诉绿色通道等。以售后申诉为例，平台拥护商家对异常订单开展申诉，以驳回不合适的退款请求。
“拼多多平台近年来的新方针为广大商家带来了更多机遇，也为像‘青舞’这样注重品质的商家给予了更好的进步条件。经由如售后订单申诉、营销红包补贴等，为我们带来了更多的利润地段和营销资产。”青舞水果生鲜旗舰店主管人聂焕辉表达，2021年入驻拼多多平台后，公司历经从零开动的探索时期，变成拥有黑标店铺的头部商家，还在平台运营人员的提议下，根据行情必要和产地特点开展了黄皮等新品种水果的售卖，丰富商品矩阵，提升了利润地段。
在茂名通往高州的208省道上，每隔百米就有“发荔枝，用××”的物流广告标语映入眼帘，冷链仓库的广告牌高高竖起，岭南荔乡的荔枝售卖传说，此刻电商的浪潮中被重新书写。
高州市科工商务局副局长杨宜林介绍，去年，高州荔枝电商渠道售卖占比超30%，售卖额突破10亿元，径直带动农户增收约2亿元。之中，拼多多平台发挥了重要功能，变成广东荔枝走向全国行情的桥梁之一。
朱文飞观察到，近年来，高州徐徐多人开动投身电商行业，尤其是返乡创业的年轻人。这些新生能力推行着当地电商持续增强品牌搭建和品质把控，也助力广东荔枝破解“锁鲜难”的困境，搭着冷链快车送达全国各地的开销者手中。
以往受限于保鲜期与集中上市窗口期，广东荔枝的售卖半径主要集中在省内和周边地段，售卖方式相同以批发档口为主。如何有效扩展高品质荔枝的售卖半径，把产业做大，变成荔枝产地必要直面的疑问。
品质标准与提升物流配送效能是重要。聂焕辉分享，做好荔枝售卖的重要在于把控发货品质，发挥物流长处。荔枝的保鲜必要严格的条件，包含适宜的储存温度和高效、快速的物流运输。如妃子笑必要泡冰水预冷，而桂味则需在恒温库中预冷。
要达成荔枝的优质优价，除去要打通售卖渠道，还需在品质把控和费用稳定层面下功夫。过去，行情上荔枝规格混乱，开销者时常因商家标注规格不清晰而不易辨别荔枝品质，买到低质商品。
在品质请求上，拼多多注重“扶优去劣提品质”和“品质好货提销量”，致力于扶持优质产地供应链商家和电商公司，注重商品品质，拒绝低劣质商品。
以荔枝这一热门水果品类为例，拼多多今年清晰划分了“精品水果”赛道，规则了严格的品质标准，荔枝的品种、单果重量都必要标注清晰。一起，拼多多推行的单链接单规格售卖方式，让商品情报更加清晰透明，开销者购物经历愈为放心。
不只要吃到好荔枝，还要让荔枝卖出好价钱。“电商平台起到很重要的功能，就是稳费用，避免荔枝单价因产量提升猛跌，而是控制在合适地段内，避免以往经销商压价伤农的情况。”朱文飞表达，电商平台的渗透，有助于整个产业打造“优质优价”的生态，提升了农户的收益。
在中央财经大学数字财政融合革新进步中心主管人陈端看来，拼多多“多多好特产”举动经由产地直连、智能仓储、冷链物流等基建投入，以“工艺下沉+产业上行”的双向赋能，弥合了农商品流通的“数字鸿沟”，将分散的农户纳入整合性的数字化供应链，实际质是将农业从古典产业纳入到数字财政生态平台，破解农商品“小散弱”困境，释放了农村三产融合的潜能。
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