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菲仕兰发布中国奶商指数 首次揭晓新生代父母喂养奶商
5月30日下午，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际沟通推行会共同发布了《2025中国奶商指数报告》。报告表明，今年中国奶商指数得分为67分，公众喝奶意念仍居高位、喝奶学问显然提升，进入提质升级的新时期。今年还首次发布了“新生代父母喂养奶商指数”，客观反映了新生代父母的喂养现状。
中国奶商指数调研自2018年首次开动，从喝奶意念、学问、举动三个维度，以情报量化方式客观衡量公众乳制品摄入的展现和特性。为了更精准地洞察开销动向，今年奶商指数的指标体系开展了提升改进，提高了新生代父母喂养奶商指数指标体系。此次调研抽样覆盖全国20个城市，共采集3819个有效样本，之中包含928个新生代父母样本。
八年来，中国奶商指数调研记录了国民康健素养与生存方式的转变。中国农业大学营养与康健探索院院长任发政表达：“中国奶商指数自2018年推出以来，持续记录国民康健素养与生存方式的动态变迁，变成洞察乳制品开销动向的重要窗口。公众乳制品开销从量的符合转向质的追求，向行业提议了新的请求。我们要丰富发挥技术革新的引领功能，以新质制造力为指引，助力我国乳业迈向高品质进步。”
2025中国奶商指数报告表明，公众喝奶学问显著提升，尤其对乳制品营养成分的认知同比上年提升了近13%，康健开销的观念更加普及。
中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈指出：“在乳制品科普层面，多年来，中国乳制品工业协会携手菲仕兰这样有职责、有担当的公司，以开销者喜闻乐见的种类，让开销者晓得乳制品、爱上乳制品。期待经由中国奶商指数工程，能够带动更多人科学喝奶，助力全民康健素养的提升。”
当前乳制品开销呈现四大动向：“免疫力”受到高度关心，Z世代青睐添加乳铁蛋白等特性性成分的商品；“松弛感”开销兴起，奶茶等休闲品类变成社交与悦己的载体；“质价比”主导，开销者关心奶源、工艺等细节，品质追求无止境；“随心购”流行，轻量、即时、场景化开销特性显著。
拥有150多年历史的荷兰皇家菲仕兰，以“自然滋养”为使命，致力于为全世界带来更好的营养。荷兰皇家菲仕兰行业营养品中国总裁张展红注重：“一杯好牛奶，此刻重新定义国民康健生存。菲仕兰将以‘从牧场到餐桌’的全产业链保护的全生命周期优质营养，守护中国开销者的康健，还将携手多方，共同普及科学饮奶学问、拓宽开销场景，让‘每天一杯好奶’变成康健中国的新常态。”
新生代父母即自身是90后或00后、孩子岁数在0-3岁的父母，是当前乳制品开销的主力。首次揭晓的“新生代父母喂养奶商指数”体系相同从喝奶意念、学问和举动三个维度调研和解析新生代父母在婴幼儿喂养层面的展现和特性，问卷基于婴幼儿喂养的特点与公众奶商体系有所不同。报告表明，新生代父母喂养奶商指数成果达到72.6分，总体处于良好水平。
新生代父母广泛看重科学喂养，在乳制品挑选和婴幼儿营养保护上展现出理性看法。可是，学问储备不足变成制约科学喂养的重要缘由：62.1%的父母不晓得宝宝每日科学饮奶量的标准。中国乳制品工业协会执行理事长刘美菊以为：“这反映出年轻父母虽然有强烈的科学喂养的意向，但缺乏平台学问指导，这也是将来乳制品科普的重要路线。”
在乳制品特性层面，助力身高发育、推行骨骼发育、提升免疫力的必要位列前三。60%的父母将“营养成分丰富度”当作配方奶粉首要考量缘由，38.8%的新生代父母看重乳铁蛋白对提升免疫力的重要功能。
为了缓解新生代父母的育儿焦虑，今年的奶商指数发布会还尤其设置了“母婴免疫力”论坛，包含中国乳制品工业协会执行理事长刘美菊、中国医学科学院北京协和医院临床营养科主管人医师陈伟、上海运输大学医学院附属新华医院发育举动儿童保健科主管人医师盛晓阳在内的行家现场同新生代宝妈象征互动沟通，从行业角度解答妈妈和宝宝免疫力层面的困惑，为年轻父母给予科学、有用的喂养提议。发布会同期开展的牛奶嘉年华举动，经由丰富多样、趣味十足的互动环节，让公众沉浸在“牛奶王国”中，晓得牛奶、爱上喝奶、提高乳制品摄入。
荷兰皇家菲仕兰行业营养品中国总裁张展红表达，今年奶商指数调研发觉开销者对乳制品有更高的、新的期待和请求，值得行业关心。菲仕兰将聚焦做大做强中心业务，执行好“聚焦、敏捷、凝聚力”的战略和数字化营销战略，深度整合线上线下渠道资产，利用全产业链及自家牧场奶源长处，巩固超高端品类领先位置的一起，持续丰富商品线，提升开销者的经历，符合开销者多元化必要。
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