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此刻,跟着“博物馆热”持续升温,逛博物馆已变成深受人们喜爱的一类生存方式。走进博物馆的观众中,“Z世代”年轻人不在少数。以河南博物院为例,刚过去的端午假期,共接待观众3.73万余人次,之中18至35岁人群占比最大,达到59%;由于恰逢儿童节,18岁以下的观众数量大幅成长,达到全部观众的14%,较2024年同期成长7%。
在年轻人的参加下,一些有趣味性的博物馆新玩法被解锁:沉浸式妆造、AR赋能逛展、文创商品跨界联动……在各大社交平台上,徐徐多的年轻人经由“参加式”打卡分享并传播在博物馆收获的新经历,“博物馆打卡”相干笔记超务必条。
从博物馆本身来看,跟着各地对文博根基设施投入持续加大,许多博物馆的地段制作、展陈手法和互动装置都产生了显著转变。比如,近日甘肃省博物馆以馆藏国宝级文物铜奔马为原型,打造“绿马和朋友们之家”主旨地段,让这一经典IP走进会客厅、书房等6个主旨地段,观众能够沉浸式经历“文物的当代生存”。这些硬件的升级,不只提升了观展经历的技术感和趣味性,也为年轻人给予了打卡、拍照、分享的新场景,吸引他们走进博物馆,拉近与历史的距离。
而更能引发年轻人共鸣的,还在于博物馆给予的“情绪价值”与文明经历。今年4月,河南洛阳博物馆一对北魏时期的牵手女陶俑走红,不少网友也以闺蜜牵手的姿势身着汉服晒出了同款打卡的照片,引发短视频平台“和千年闺蜜拍同款”话题。
景德镇中国陶瓷博物馆的沉思罗汉变为“无语菩萨”、三星堆青铜面具表情丰富戳中“萌点”、陕西历史博物馆的唐彩绘陶俑似乎“受了委屈”……近年来,许多博物馆文物陆续以表情包的种类“出圈”,配上文字更显轻松幽默,变成“Z世代”表达情绪的符号。社交传媒上,年轻人晒文物“二创”层出不穷,一个个“文物标本”变成了创意激发器、时光穿越门,并迅速在社交传媒上发酵,进一步吸引更多年轻人走进展厅。
与此一起,博物馆文创团队也经由线上线下联动调研,持续迭代商品和拥护,从年轻人的展览喜好出发,研发出徐徐多富有IP魅力的文创商品和主旨举动。一些精美的文创商品,还因其美学价值变成“社交货币”,引发年轻人打卡“晒同款”。国家博物馆推出的凤冠造型冰箱贴,自推出后仅8个月销量就突破百万件,衍生商品系列售卖额破亿元,变成国博文创史上的局面级爆款。这一胜利案例背后,恰恰表现了博物馆对年轻人观展心理的精准洞察。
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