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（进博故事）直播的流量“澳”秘
上海6月12日电 (记者 缪璐)“欢迎来到直播间……”“这个商品的最大特点是……”这些直播常用术语，给初到进博会的澳大利亚驻上海总领事馆(商务)副总领事、澳大利亚贸易投资委员会(以下简称“澳贸委”)高级贸易投资专员马杰(John Madew)留下了深刻的印象。
每年的进博会都可谓天然的流量场。这里业已变成外商明白中国行情逻辑的重要“解码器”。中澳经贸往来也正以直播为支点，撬动数字时代的跨境协作新范式。
在2024年第七届进博会上，澳大利亚展团体量创历史新高，250余家澳大利亚公司参展，涵盖矿产、食品、保健、开销品等多范畴。
当作澳贸委高级贸易投资专员，马杰曾在全球多地开展贸易投资工作，所以非常晓得贸易展是如何运作的。但初到“四叶草”，马杰仍是被眼前的景象震惊了。
马杰说：“这是我第一次参加进博会。最让我震惊的是它的体量，展馆楼层多，展厅种类也非常多，且仅用7年时间便取得了今日的辉煌成就，确实令人赞叹。”
第七届进博会举办期间，澳贸委曾晒出总价值近3.77亿澳元(约合14.82亿元人民币)的“成绩单”。在马杰眼中，这些数字不仅是跃动着的成交金额，更是进博会释放出的东方机遇。第七届进博会期间，虽然马杰没有逛遍每一个展区，但展品的多样性让他印象深刻。
马杰表达：“进博会是一个汇聚商务人士、推行对话的绝佳场所，他们能够在此开启、延续或达成关于业务成长的对话。这也恰是进博会的魅力所在——它为人们给予了相聚的原因。”
在第七届进博会上，马杰达成了一场尤其的“首秀”。他也由此发觉，对于进博会而言，澳大利亚公司的转变动向主要是可供利用的直播时机。
经由澳贸委首次设立的专属直播频道，马杰与一个拥有众多粉丝的“网红”协作，一起走访澳大利亚参展商，介绍并经历他们的各类商品。直播间实时滚动的成交情报，为“进博效果”写下生动注脚。马杰感叹，这展示着实确着实的“进博效果”。
澳大利亚凤雅堂集团董事长林冬梅对此深有共鸣。她以为，直播展示着澳中开销品行情协作的巨大潜能。凤雅堂旗下一款商品经由商品试用、供应链溯源直播，销量较参展前成长5倍。
当作进博会“回头客”，澳大利亚活曼特药业集团(Homart Group)在第七届进博会上开创性引入直播，现场互动异常热络。其创始人叶蓓玲对将来澳中协作充满期待：“中国现在有众多线上线下的新型宣传方式，许多都值得澳大利亚公司学习。”
在马杰看来，直播已变成中国行情不可或缺的一局部。“我们和其它公司相同，期待能快速顺应行情动向，直播无疑是理想的起点。”马杰说。
穿梭于进博会展馆中间，马杰每天都在刷新自己手机中的步数记录。而这些数字不只丈量着进博会的全球化深度，更标记着进博会所展现的协作新维度。
进博会已变成展示澳大利亚商品的象征性展会，经由这一窗口，澳大利亚商品扩展了在中国的效果力。马杰期待澳大利亚和中国中间有更多的买卖协作时机，一起，也期待在自己的3年任期中，将进博会当作施展个能手华的大舞台。
马杰说：“我在进博会期间老是在观察其它人，看他们是如何做的，在做什么，什么看上去好，什么有效，什么无效。我们吸取了一些经验，我们会把好的经验带到第八届进博会上，并加以改进。”
如今，直播在进博会上已比比皆是。从《进博新品汇》线上直播近3300万人次的观看量，到展商争相架起镜头实时推介商品，每一场直播都在缩短信任距离、放大品牌声量。将来，这一进博会的直播“奥秘”或将催生更多跨境协作革新，“四叶草”的东方机遇，也将为全球贸易注入新动能。(完)
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