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央广时评|让精彩民俗游持续助燃文旅消费热

端午临近，民俗游热度持续攀升。来自旅游平台的情报表明，“龙舟基地”近期搜索量同比上涨216%，“龙舟文明园”搜索量上涨147%，温州、佛山等地变成龙舟文明经历的热门地。一起，跟着入境游方针的持续提升，当作中国首个入选世界非遗的古典节日，端午节也吸引了徐徐多的国外游客经由民俗游沉浸式感受中华文明的魅力。<table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent"><tr><td><!--画中画广告start--> <!--<meta name="chinanews_site_verification" content="93ae22052369ea92e6d8ce0007ffdb8e"/>--> <!--4,175,633 published at 2025-05-28 09:17:47 by 947--><!--画中画广告end--></td></tr></table>

民俗文明是文旅产业的“富矿”。今天，民俗文明既蕴含财政研发潜能，又承载文明传承使命，更是打造地域品牌、延伸产业链条的重要抓手。在文旅融合背景下，民俗游已变成激活文旅开销的重要引擎。譬如，这个端午假期，我们能够在浙江乌镇享受“长街粽宴”，也能够到安徽宏村经历微缩龙舟赛。在福建福州，当地依托龙舟文明推出多条内河游航线，串联起了多个历史文明街区和潮流商圈……这些丰富多彩的民俗游，不只丰富了当地的旅游商品供给，更以文明赋能开销场景，为假日财政注入澎湃动能。

推行民俗游高品质进步是文旅深度融合的必答题。如今，人们对端午出游的期待，早已超越“吃粽子、饮雄黄酒”等浅层经历，进而追求文明内涵的深度经历与情绪价值的共鸣。尤其是今年，端午节与儿童节“喜相逢”，亲子游、家庭游变成出游主力，许多家长期待孩子能在民俗经历中进一步亲近古典文明，这对旅游拥护供给侧提议了更高请求。

如何讲既好“民俗传说”，又做活“文明场景”？如何让“头回客”变“回头客”，达成从“流量”到“留量”的跨越？从现实来看，让民俗游焕发持久生命力，持续造成文旅开销新热潮，让广大游客在可感知、可参加的场景中得到文明滋养，需在特点、品质、文明三个维度协同发力。

民俗游要做好特点文章，避免千篇一律。各地应深挖地域文明特质，将古典习俗转化为可触摸、可参加的鲜活场景。以“龙舟文明”为例，除观赛外，它能够延伸出民俗表演、手工艺经历、主旨美食、文明民宿、非遗“大观园”等多元场景。要避免同质化角逐，立足“人无我有、人有我优”的差异化定位，打造尤其文旅标识，在行情中造成辨识度和美誉度。

民俗游要聚焦品质拥护，提升经历质感。游客追求的是悠然自得的尽兴经历，而非“人从众”的拥挤喧嚣。各地相干部门需进一步健全运输、住宿等配套设施，树立科学分流制度，避免因根基设施承载力不足而引发拥堵、防护等疑问。提升硬件“硬能力”的一起，还要持续提升拥护“软能力”，以品质化拥护提升游客满意度，让民俗游从“短暂出圈”走向“持久出彩”。

民俗游要坚持文明赋能，呵护本真内核。民俗研发要警惕过度买卖化稀释文明内涵，避免“种类大于资料”的误区。要将民俗游打造成文明传播载体，经由沉浸式场景制作、互动化工程设置，让游客在经历中感知古典风貌、领悟文明精髓，达成特性价值、文明价值和情绪价值的多维输出。