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中国潮玩，海外“潮”出新高度

一款来自中国潮玩品牌的小精灵样式潮玩LABUBU(拉布布)，在海外社交平台上的短视频时常得到数十万次观看；欧美明星抱着中国潮玩合影，粉丝竞相购买……中国潮玩在海外火起来。

线下，从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街，欧洲多个城市的黄金地段呈现中国潮玩门店，外国粉丝们排队数小时只为将心仪的玩偶收益囊中。线上，中国潮玩APP登顶苹果美国应用商店购物类榜首。<table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent"><tr><td><!--画中画广告start--> <!--<meta name="chinanews_site_verification" content="93ae22052369ea92e6d8ce0007ffdb8e"/>--> <!--4,175,633 published at 2025-05-28 09:17:47 by 947--><!--画中画广告end--></td></tr></table>

4月，位于法国巴黎拉德芳斯中心商务区的泡泡玛特新店开业。早在正式营业时间开动前，店门口就排起了数百人的长队。在海外社交平台上，有法国博主发布视频记录下了当天的热闹景象，她在视频中表达：“猜猜我上午10点到的时候前面业已排了多少人？场面太疯狂了，人山人海！”评论区尚有当地网友表达：“我早上7点半到的，前面排了87个人！可是总算买到了心仪款。”

美国《时代》双周刊站点发布文章称，在海外社交平台上搜索“泡泡玛特”，就会呈现数以万计的开箱分享视频。有大批粉丝远赴海外，在不同的泡泡玛特门店、自动售货机或快闪店中寻找在其它地方已售罄或限定商品；在脸书和微信的群组里，粉丝们还会更新该品牌推出新品的时间或补货时间。

有外国粉丝专门跑来中国打卡潮玩门店。来自澳大利亚的萨曼莎·托德由于对中国潮玩的喜爱，方案了一场上海之旅。“我业已打卡了伦敦、墨尔本、东京和新加坡的泡泡玛特门店。”她说，上海的泡泡玛特全球旗舰店占地500多平方米，制作极具将来感。在迷上中国潮玩之前，她从未想过自己会踏上这样一趟旅程。

线下门店层面，2024年泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙5个国家开设了首家线下门店；在全球多地的地标性位置，如泰国曼谷最大的购物中心、英国伦敦牛津街等地开设了特点主旨店与旗舰店；7月，泡泡玛特入驻法国巴黎卢浮宫，变成首个进驻的中国潮玩品牌，进一步增强了国际效果力。截至2024年底，泡泡玛特在全球30多个国家和地段共开设超过500家线下门店和超过2300台机器人商店。

再看线上渠道，截至现在，泡泡玛特经由多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地段。2024年泡泡玛特海外行情线上渠道全年营收14.6亿元，同比成长834%。之中，海外官网收益占比最高，营收5.3亿元，同比成长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比成长5779.8%。

泡泡玛特是中国潮玩出海的胜利案例之一。除此之外，中国潮玩品牌“TOP TOY”在全球拥有超过280家门店，2024年全年品牌相干公司共有53批次、总货值约4700万元商品出口。另一个潮玩品牌“52TOYS”2024年在泰国业务增速突破300%，在东南亚行情全体达成220%的成长。出海已变成中国潮玩品牌进步的重要成长点。

哪些国家的开销者更爱中国潮玩？从2024年泡泡玛特海外业务营收中可见一斑。2024年，泡泡玛特港澳台及海外业务中，东南亚行情占比最高，北美行情增速最快。2024年，泡泡玛特东南亚行情营收24亿元，占比47.4%，同比成长619.1%；北美行情营收7.2亿元，收益占比14.3%，同比成长556.9%。

有外媒以为，中国潮玩产业经由尤其的商品制作、丰富的售卖渠道和注重国际化的进步战略，开动突破不同的文明背景与地理界限，跃迁为拥有跨文明意涵的全球开销品。

最吸引人的是其尤其的商品制作。在文明内涵上，这些制作时常既蕴含深厚的文明底蕴，又能与当代审美动向相联合。一起，中国潮玩品牌近年来推出了多款拥有海外特点的限定商品。比如，在法国，以LABUBU变身为卢浮宫名画主角制作的冰箱贴，仅在位于卢浮宫旁商场中的泡泡玛特店售卖，不少游客径直“端盒”，一次买走6枚；在新加坡，鱼尾狮LABUBU成了游客必买的伴手礼。在商品种类上，涵盖桌面摆件、挂饰、手机绳等多种品类。泰国开销者塔尼娅表达：“我本身就是一个喜欢艺术的人，当艺术品不复只是仅是画作，而是变成能够随身携带、在各类地方拍照的潮玩，这种转变给我带来了更多乐趣。”

革新的营销种类起到了“推波助势”的功能。一层面，盲盒种类的售卖方式提高了商品的趣味性和互动性，让开销者在购买历程中享受到探索的乐趣。另一层面，社交平台帮助中国潮玩突破了地域界限。

商务部探索院副探索员洪勇对本报记者表达：“社交平台上的访客互动和分享，造成了一类强大的社交效果力，推行了潮玩文明的传播和普及。经由社交平台，中国潮玩品牌能够与开销者树立径直的联系，及时晓得行情反馈，改进战略，这种互动性和即时性极大地助推了中国潮玩在全球行情的走红。”

更重要的是，中国潮玩品牌精准捕捉到了年轻开销者心理。与古典玩具相比，潮玩带有更多情绪价值。情绪开销是此刻全球青年开销的新动向，中国开销者协会曾发布报告指出，情绪释放将变成效果年轻一代开销者决策的重要缘由。塔尼娅表达：“我第一次晓得泡泡玛特是在社交平台上看到了它旗下的IP‘CRYBABY(哭娃)’，看到的第一眼就被触动了。我觉得CRYBABY就似乎是我的影子，能够映射出我的内心。每当我难过的时候看着它，我不只不会共同哭泣，反而想要微笑着去安慰它。”

成熟的海外物流平台则为中国潮玩出海给予了强力支撑。业内人士介绍，潮玩出海并不容易，这个品类拥有商品迭代快、必要线上线下多渠道配送等特性。所以，供给端的支撑水平尤为重要。

记者从菜鸟获悉，多家中国头部潮玩品牌已入驻菜鸟美国、欧洲、东南亚等地的海外仓，享受菜鸟海外仓门店配送、电商一件代发、多平台送仓、逆向物流等供应链拥护。海外开销者线上下单后，菜鸟海外仓发货平均72小时内即可送达。针对海外线下门店，菜鸟海外仓的店配拥护能够根据门店的不同地段和出货量，平台自动智能布局路线，每日高频次为门店补货，帮助品牌在海外达成线上线下全场景的分销渠道派送和库存调拨保护。

展望将来，中国潮玩产业在全球行情仍有较大成长地段。中国民间科学院财经战略探索院牵头编写的《中国潮玩与动漫产业进步报告(2024)》指出，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

欧洲和中东将是将来的潜在行情。业内人士解析，欧洲行情开销水平高，对高品质潮玩商品有较强支付水平。而中东地段年轻人比例高，对新潮事物的接纳度较高；一起，中东行情的社交平台普及率高，有利于品牌开展营销和营销。

成长的决心更多来自于自主研发带来的底气。多年前，一款国外IP商品曾占到泡泡玛特门店售卖额的30%。商品热卖的一起，高额版权费、IP应用费，都被国外公司赚去了。近年来，泡泡玛特加大研发投入，制作研发自己的IP商品。迄今，公司已有4个IP商品年营收水平超过10亿元，13个IP商品年营收水平过亿元。

产业链供给水平也为持续成长给予了支撑。当作玩具制造大国，中国玩具制造业具备显著的比较长处，已构建起完整的产业链与产业生态。这种强大的制造水平，为中国潮玩出海给予了强力支撑。

对中国潮玩品牌来说，良好的海外运营情况有利于带动品牌长期进步。洪勇表达：“海外行情的爆火不只可够显著提升品牌的国际知名度和效果力、提高收益和利润，尚有助于反哺国内行情，让公司能够更好明白国际潮流动向，提升商品和拥护，吸引更多国内开销者的关心和喜爱，对公司的国内经营情况产生主动的推行功能，从而造成良性循环。”

虽然中国潮玩出海取得了必定成绩，但全体上仍处于起步时期，中国潮玩品牌和IP在国际行情上的知名度和效果力有待提升。一起，中国潮玩出海也面临着诸多挑战，如文明差异、行情准入门槛、学问产权保护等。

“潮玩出海不可简单复制国内的经验，而是必要加深的本地化探索，一步一个脚印得到海外开销者的认同感。”泡泡玛特有关主管人表达，品牌将来的目标战略是依托要点IP、挖掘国内外高潜能艺术家，以“开好店”“办好展”“产好品”为中心战略，创建出色的线下门店氛围，给予友好、沉浸式的购物经历。

“跟着中国财政的崛起和文明软能力的提升，潮玩当作文明传播的载体，胜利将中国元素与当代潮流相联合，展现了尤其的魅力。中国潮玩走红全球这一局面预示着潮流文明产业的蓬勃进步和开销升级的动向，将来跟着工艺的进步和革新水平的提升，中国潮玩有望在全球行情占据更加重要的位置，变成引领全球潮流文明的重要能力。”洪勇说。