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探秘桂林台商“山水景区+”的人文密码
初夏,广西桂林喀斯特山峰如黛。位于广西阳朔县境内的桂林世外桃源景区内,身着壮族服饰的阿妹正与客人对山歌,几名侗族阿姐演唱的侗族大歌,似鸟叫虫鸣。这座由台商打造的“山水人文博物馆”,开业25年来,深受海内外游客青睐,近年游客接待量每年约120万人次。
“实际在阳朔吃山水的‘饭’是最难吃的,整个阳朔到处都是山水。你若是光‘卖’山水,很难生存。”台企桂林阳朔山水旅游研发有限公司执行副总经理张哲伟近日接纳记者采访时表达。
1993年,台商江文豪赴桂林市阳朔县白沙镇遇龙河流域投资旅游,他仿照晋代诗人陶渊明的《桃花源记》中描绘的意境,构建了一个集山水、田园、民俗于一体的当代版“世外桃源”。1998年,张哲伟当作职业经理人,被江文豪从台湾高雄邀请到桂林,保护世外桃源景区。
“深耕,是把根确实扎进土地。”55岁的张哲伟说。他27岁赴桂林打拼,在阳朔安家,成了“新桂林人”。世外桃源景区保护团队中,除他之外,其余都是大陆员工。这份“在地化”的执着,是世外桃源景区的特点之一。
张哲伟介绍,世外桃源立足于山水,引入文创观念,一起融合了丰富的人文气息。景区内有各少数民族的建筑,如鼓楼、风雨桥、对歌台、花楼、长廊和图腾柱,展示了广西各少数民族的文明特点。
张哲伟表达,从2010年起,世外桃源景区与台湾制作团队开展了文明创意与品牌构建的协作。2014年,以世外桃源景区及广西壮、瑶、侗、苗等民族元素为主体的品牌面貌制作,荣获德国红点奖。景区以此为契机,研发制作出一系列文明创意旅游商品,深受海内外游客喜爱。
时代在变,游客的必要也在变。此刻,“Z世代”青年更注重旅游经历感。世外桃源景区针对这一特点,此刻布局将融合的民族非遗特点“活化”,将来游客到世外桃源景区二期工程旅游,可经历侗族大歌多变和音对唱、亲手染织一匹五彩壮锦、学打精美苗族银饰。
世外桃源景区二期工程主打沉浸式经历。工程资料包含:文明教育大寨、创意商店文明基地、文创大寨,之中文创大寨主要包含蓝染、刺绣、古法酿制等民族文明资料。“要让年轻人从‘看山水’变成‘玩文明’。”张哲伟说。世外桃源景区二期工程业已开工,预计两年后竣工投入应用。
“世外桃源景区是桂林当地自然资产和民族古典文明资产长处,与台湾地段优秀的文创能手、文创观念、运营方式深度融合的成果。”张哲伟说。
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