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镜头前的萌娃这样批量产生
“让孩子学一句台词要重复几十遍，一个舞蹈动作不标准就得跳一整天。”一个家长在社交平台的分享，揭开了“儿童网红”光鲜视频背后的工业化制造链条，也引发了人们关于“儿童网红”的广泛讨论和思索。
一段时间以来，短视频平台涌现出大量以“记录萌娃日常”为名的账号。《法治日报》记者调研发觉，这些看似天真烂漫的资料，有不少是家长与MCN单位(网红孵化单位)精心策划的“剧本演绎”——从人设打造、脚本制作到流量变现，造成了一条完整的买卖流水线，达成“儿童网红”批量制造。
“五官端正、长相清秀、口齿清晰、有‘观众缘’的孩子最受青睐。”浙江杭州某MCN单位主管人刘女士向记者直言，单位会筛选有潜能的幼儿或小学生，这类人群比较吸睛且没有学业压力，培养成熟后能够往服装、日用品等买卖路线进步，有较长的培养周期和收益周期。
“接着经由剧本演绎量身定制‘吸睛人设’。活泼开朗的立‘小太阳’标签，内向安静的则包装成‘高冷学霸’，有时还会请求孩子模仿成人语气讲道理，或刻意在镜头前表演狼吞虎咽地吃下分量夸张的食物。”刘女士说。
曾在安徽某MCN单位母婴赛道签约经纪岗位工作过的高女士介绍，单位签约博主普通分为全约、平台约、商务约、孵化约四种种类，前三种根基都必要此前积累了必定的粉丝根基，孵化约是门槛最低的一档，公司会让员工在各平台寻觅有资质的目标，以短视频平台为主，粉丝量没有标准，只要平均点赞量稳定在3万左右便可主动私信表达协作意向。
“现在许多新人博主的戒备心比较强，我们普通会向他们介绍MCN单位的长处，比如能够给予商单、脚本策划等。”高女士告诉记者，签约胜利后，单位会安排专门的资料运营人员对视频选题和拍摄开展指导，原创性的脚本比较少，大局部是追平台上的热点，拍摄诸如萌娃才艺、亲子互动、儿童教育等资料。
要在瞬息万变的网络浪潮中吸引流量并留住热度，只靠呈现纯天然的儿童视频很难做到。有不想具名的短视频博主告诉记者，孩子不或许每时每刻都有趣、有吸引力，为了提升短视频引流成效，一些家长、MCN单位想方设法为孩子打造人设、博出位，从开通账号、肯定人设到运营营销都有一对一的具体方案，造成了一条完整的产业链，“孩子的原本面貌缓缓被淹没在一个又一个短视频里”。
尚有MCN单位人士透露，签约后的儿童会被套用固定脚本模板：追热点、蹭话题、强化反差感。比如让萌娃“带爸妈”出游，或制作“翻车”剧情自然植入广告。
在一些社交平台上，各类名为“母婴博主陪跑”“宝妈行业运营”等专门教导家长如何打造“小网红”的账号得到大量关心。这些账号聚焦“母婴博主运营经验”，拆解解析头部账号，加深讲述其为什么能够火爆。之中不少帖子宣称，孩子想“火”就要“弱晒娃，强人设”，家长要根据孩子特点匹配人设。尚有粉丝量10万以上的“儿童网红”家长当作“前辈”，发布“入童模圈，七个月跻身万元户”等帖子，站在“宝妈宝爸”的角度宣传母婴赛道，教授经验吸引协作方。
记者加入的某MCN单位“课程沟通答疑群”中，800多名群成员每日讨论如何量产爆款。比如，有人在群里询问“视频没流量，怎么办？”，群主回答“纯晒娃肯定不行，要有主旨”。对方进一步解释，所谓的主旨就是打造家长+孩子的特点人设，抓住互联网流量痛点，将普通家庭包装得有“记忆点”，若是孩子有小众特长，如此能够专注拍摄特长教育，若是孩子足够漂亮听话，如此就专注日常穿搭和童模童星。
记者注意到，该单位的教育资料中，包含教授家长如何编辑套路化引流文本等资料，如“视频标题书写方式”板块有“生个女儿吗？把她打扮成闺蜜”“我儿子十个月就想买包包了”等固定文案。“视频主旨挑选”板块则包含利用孩童的尤其气质吸引他人眼球、专注利他情报而非利己等选题思维。
此外，该MCN单位还为家长构建了一套内部引流方式，加入此单位的家长在沟通群中发布自己的萌娃笔记，与群友互相条例“你评论几条我就回复几条”“你赞我，我回赞”等操控提升流量、吸引水军评论，量产式发布母婴网红帖。
记者采访某整合MCN单位晓得到，其协作套餐费用有单月5980元，有3个月的“帮起号”12980元套餐和6个月的“行业博主”22980元套餐。
该主管人介绍，5980元的单月套餐中，配置的拍摄团队工作经验是2年以上；费用更高的长期套餐中，团队工作经验是4年以上。协作期间，MCN单位会给予热门选题，联合平台大盘的流量及各类类的变现情况，单独给出脚本和拍摄大纲，做细致化的定位对标及人设。
这名主管人还注重，该单位脚本师和剪辑师均有2至4年的行业经验，全程帮孵化、帮带火。对于记者提议的“九岁马术特长女孩”的孵化请求，该单位给出的提议是以孩子出镜的角度，拍摄孩子在兴趣层面的举动日常，立好外向表达人设，专注一个特长赛道，“营造出邻家孩子的感触”。在视频分工层面，MCN单位主管给予每条视频的套路和主旨，而家长主管给予拍摄素材。“签约后，我们会全程帮忙找选题、写脚本，帮你做出符合平台逻辑又爆款的视频。”该主管人说。
据业内人士介绍，某些MCN单位还会挑选、吸收家长账号变成旗下达人，让家长与行业团队共同拍摄，后台产生的全部佣金由博主方与平台方五五分成，一起家长也必要听从单位的安排，在单位请求下拍摄视频。家长一经私自发布视频得到收益而不与单位分成，便要向单位赔偿收益金10倍的违约金。
“MCN单位的资质参差不齐。”一个浙江“宝妈”向记者透露，“刚起步的小型MCN单位更偏好向粉丝量不多的宝妈博主发出邀约，可是他们根本没有什么资产，向你承诺的并不会兑现，反而你接广告的钱都得分给他们”。
尚有“宝妈”吐槽道，与MCN单位签约后，对方请求拍摄发布视频的频率太高，家长尤其是孩子吃不消，但不拍就会违约，必要支付一大笔违约金，“现在很后悔与MCN单位签约”。
陕西西安的一个母婴博主向记者介绍，她现在深陷与MCN单位的纠纷中。当粉丝量在1000时，她与广西某家MCN单位签约，对方最开动承诺介绍商单，指导拍摄，双方共同盈利，“可对方确实上没有介绍过一次单子，我自己接的单子还要全部到公司账户后再分配。发觉这个疑问后我第一刻间就请求解约，对方却把我的联系方式删了，两个多月过去了，既联系不上人，也结不了账。”
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