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中国风点燃消费新引擎

打卡文博场馆、探访古城古镇、经历汉服妆造、入住国风酒店……“新中式”开销徐徐受到年轻人欢迎，在传承与革新中为开销者带来丰富的开销新经历。

从非遗文创商品火热出圈到“悟空”“哪吒”纷纷出海，从街头巷尾的时尚穿搭到线上线下的热销爆款，“国潮风”“中国风”变成新开销成长点，持续符合开销者对高品质、个性化商品的必要，为开销行情和文旅业进步打开新地段、注入新活力，传递着中国财政进步的强劲推力。

当前，国潮财政加速渗透，彰显出中华优秀古典文明的尤其魅力和年轻一代的开销热情。抖音商城情报表明，“90后”已变成购买老字号最多的群体，“00后”下单量成长最快，同比增速达95%。<table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent"><tr><td><!--画中画广告start--> <!--<meta name="chinanews_site_verification" content="93ae22052369ea92e6d8ce0007ffdb8e"/>--> <!--4,175,633 published at 2025-05-28 09:17:47 by 947--><!--画中画广告end--></td></tr></table>

“今年我业已把全体护肤品换成了国货品牌的翡翠水和玉容霜，它们不只费用更亲民，尚有深厚的文明底蕴。”在北京上大学的“00后”叶梓涵，近日又入手了不少国货美妆商品，“过去总觉得这些商品惟有奶奶辈、妈妈辈才会买，但自己用过后发觉成效完全不输欧美大牌，打算推荐给身边的同学和朋友”。

在“中国风”加持下，拥有高性价比和良好应用经历的老国货品牌开动俘获年轻人的心。与此一起，跟着文明自信提升和产业革新升级，中华优秀古典文明特点的全新演绎，正唤起更多年轻开销群体的情感与价值认同。

历史悠久的丝绸是当之无愧的中国名片。华佳集团旗下时尚真丝家居品牌“桑罗SANGLUO”，其2025春夏新品“新中式东方幽兰系列”一经推出，在小红书平台就收获了超百万曝光量。该系列的灵感来自东方庭院中盛放的蝴蝶兰，兰花刺绣采用非遗苏绣工艺精制，丰富彰显东方女性的柔美与内敛。

“要让年轻人爱上国潮服饰、爱上中式美学，不可仅靠他们‘为情怀买单’。”桑罗品牌创始人、江苏华佳丝绸股份有限公司董事长俞金键告诉记者，近年来，桑罗持续把苏绣、国画印花、中式斜门襟等古典丝绸文明元素融入商品革新制作，年均研发花型、颜色与款式超千款。此外，桑罗还携手苏州博物馆、人民文学出版社等文明IP及新锐制作师联名破圈，打造多款有特点、差异化的真丝商品，持续探索国潮服饰的革新表达。

“‘新中式’服饰兼具辨识度与实穿性，既符合了Z世代的国潮情怀，又能在社交平台的穿搭分享中造成尤其的视觉符号。”中国纺织工程学会时装艺术行业委员会副主管人、中华女子学院文明传播与艺术学院教授张婷婷表达：“公司要学会借助国潮这股东风，推行古典文明元素与当代时尚潮流精准融合，经由品牌差异化树立尤其的行情角逐长处，从而赢得年轻开销群体的青睐。”

沿着北京北海公园北门直走，在不远处高高的大红灯笼掩映下，藏着一处偷闲品茶的宝地。去年8月，全聚德旗下仿膳茶社重新开门营业，其推出的“应节寿意·龙凤喜饼”糕点系列不仅是为祝寿或婚礼等尤其场合打造的专属糕点，还会根据时节与民俗、二十四节气的流转等适时上新。各类糕点花样繁多、造型精致，搭配茶社内古色古香的条件，引来众多年轻人拍照打卡。

“我点了这里的招牌豌豆黄、芸豆卷和宫廷奶饽饽，尚有立夏方才推出的新品莲蓬酥，再配上一碗古典果子干和杏仁豆腐，妥妥的新中式下午茶。”在茶社外排了半小时队的湖南游客万倩告诉记者，自己是被大众点评APP上一篇题为《北海公园藏了家百年宫廷茶社！阴天也美哭》的帖子“种草”，便迫不及待地来店内经历。在她看来，惟有愿意倾听开销者心声，愿意拥抱年轻人的开销心理和习惯，持续革新升级的老字号，才能常青不败。

徐徐多老字号公司试验跨界与联名，着力打造开销新成长点。以布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，尤其的中式盖碗咖啡频繁在社交传媒上圈粉；同仁堂旗下新零售品牌“知嘛康健”陆续在北京、上海、成都等地开出12家门店，吸引年轻人感受东方潮流养生；光明乳业联手冠生园推出的大白兔雪糕，一上架就成了供不应求的爆款……

“他们在用年轻人的方式，造自己的新江湖。”对于老字号品牌的革新，品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永概括出三大特点：擅长混搭、新场景再造和情报玩得溜。“可是，想要持续打动年轻人，老字号既要守护好匠心品质及尤其文明底蕴的‘不变内核’，又要维持与时俱进的‘动态进化’，构建与Z世代对话的新语言体系，这样才能在百年传承与时代脉搏的共振中永葆生机。”王永说。

从文物“出圈”到文旅跨界，当国潮风邂逅火爆的文旅行情，民俗小城游、汉服打卡热、沉浸式“新中式旅游”等新动向、新玩法竞相涌现，不只极大丰富了游客的出行经历，也变成拉动开销的新引擎。

江西景德镇推出“千馆之城”馆长接力直播举动，以青花、国瓷、微陶、瓷雕等为象征的各类特点场馆造成“千馆千面”的推介矩阵，带领观众沉浸式、“云转场”游览，让自带国潮属性的博物馆和文创街区持续转化为文旅开销动能；安徽黄山的徽派古建筑内，数十盏非遗鱼灯在青石板巷中游弋，宛如水墨画中跃动的锦鲤。游客不只能够观赏“百鱼绕村”的壮观场景，还能手持鱼灯加入巡游队伍，变成非遗传承的参加者……

在商品端，各地文旅场景持续“上新”之余，纷纷推出“国风旅拍套餐”“汉服沉浸演艺”“非遗市集打卡节”等互动举动，广受游客欢迎。美团旅行情报表明，节假日是游客搜索古风、古镇旅拍的高峰期。今年以来，“古镇旅拍”搜索量同比上涨近60%，带动南浔古镇、惠山古镇、黄姚古镇、兴坪古镇等旅游热度增幅尤为显然。

临近端午节，不少高星酒店还在线上旅行平台推出“古典国潮粽子+酒店住宿”打包套餐。这之中，广州花园酒店与广州艺术博物院联名推出的2025年端午粽子礼盒，其制作灵感源自中国近代岭南地段著名国画画家居廉的经典之作《并蒂莲》。广州花园酒店副总经理梁健芬说，酒店业已连续4年把中国古典文明元素融入节庆食品的包装制作，还举办过文明艺术集章打卡、篆刻研学等举动，“年轻游客都很喜爱我们的粽子礼盒，这不仅是传播岭南古典文明的好时机，也让我们脱颖而出，变成更多喜爱国潮的年轻开销者的出行挑选”。