西野美幸：以母乳哺育与人生探索的温馨篇章

全球首创 “全球品牌中国线上500强榜单”发布

5月21日，“中国线上开销品牌指数”(CBI)、 “全球品牌中国线上500强榜单”(CBI500)和 “线上品牌购买力指数”(BPI)发布。“中国线上开销品牌指数”(CBI)是全球首个以真实开销大情报为根基、聚焦高品质进步的线上开销指数，不只在全国层面给予各季度的总指数，还为各地级市、各行业给予细分指数。“全球品牌中国线上500强榜单”(CBI500)是全球首个完全基于开销者确实购买举动的品牌榜单。

课题组成员、北京大学国家进步探索院院长黄益平表达，这套指数和榜单坚持品质和革新导向，鼓励品质角逐，降低内卷式角逐，旨在导向线上开销高品质进步。

这套指数和榜单由北京大学国家进步探索院、北京大学数字金融探索中心、中山大学商学院协作研发，淘宝天猫给予工艺拥护，以后将每个季度更新发布一次。指数与榜单基于售卖、费用、搜索、好评等维度对品牌品质开展整合性评分，“一篮子”开销品牌的平均分即为开销品牌指数，“一篮子”开销品牌的总分即为品牌购买力指数。

除去知名度、美誉度、忠诚度，北大团队在同类探索中首次引入“新锐度”指标，要点考察每个品牌的售卖成长速度、年轻开销者增速，及其在商品革新上的展现，当作估价品牌整合能力的重要要素。

据晓得，近年来，受新型电商经营方式效果，开销品牌有着低价内卷、革新不足的疑问，各品类的新品数量广泛呈现下滑；另一层面，开销者对于商品革新的必要与日俱增，品牌的研发与开销者的必要中间呈现割裂。在指数和榜单中引入“新锐度”指标，对于微观上鼓励公司加大研发投入、宏观上提升开销品质和人民生存水平，都有尤其价值和长远价值。

黄益平表达，这套指数和榜单坚持品质和革新导向，鼓励品质角逐，他说：“这是高品质进步的必由之路。方针导向行情从低价角逐向高质角逐跃迁，必要必定的民间共识与有效的宏观监测。我们的关心中心是品质，尤其看重品牌的革新展现，期待推行电商平台良性角逐，导向线上开销高品质进步。”

情报表明，2023年一季度到2025年一季度，中国线上开销品牌指数(CBI)从59.42升至63.38，全国开销者所购品牌的平均评分在两年间提高4分；2024年四季度相较基期指数提高11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数提高6.7个百分点，表明我国开销品质显著回暖。

这项探索填补了品质开销量化评估的空白。人们熟知的民间零售额和开销费用指数(CPI)都计算金额，受情报采集等条件限制，此前并无测度开销品质的宏观指标。微观层面，主流的品牌评分主要基于ISO 10668标准，依赖财政情报和开销者调研，不易高频捕捉行情转变，且仅适用于体量较大的公司，不易用于缺乏标准财政情报的新锐品牌。

北大团队在电商平台上找到了探索的突破点。中国有全球最大的线上零售行情，线上开销的进步既对品牌估价体系提议了新的请求，也为品牌估价给予了新的大情报出处。课题组成员纪洋指出：“线上行情与线下行情在不同行业的售卖额有差异，不易在‘量’与‘价’的维度为全体开销行情给予无偏的情报；但从品牌售卖渠道与商品质量维度来看，差不多全体主流品牌均已开设线上售卖渠道，且线上商品的品质与线下渠道没有显然差异，这使得线上行情情报在‘质’的维度拥有必定的象征性。丰富利用电商平台自然生成的海量情报，就能够达成对开销品质转变的及时洞察。”

探索团队以为，淘宝、天猫是我国最早的电商平台之一，也是国内外品牌开设自营店铺的重要载体，其月度活跃访客体量超过9亿，靠近我国网络购物访客体量的上限，平台访客相对稳定、分布相对较广，与探索目标契合，是可行地段内最合适的挑选。团队在淘宝、天猫的拥护下，整合了访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等差不多全体的可得指标。这也是电商平台首次如此大力量地拥护学术单位开展开销品质探索。

探索发觉，跟着高水平对外开通持续推行，中国超大体量行情的长处愈发凸显，业已变成各国品牌全球化布局的中心行情。中国行情线上化水准高，为品牌给予了便利的进步时机，中国线上行情业已变成全球品牌的必争之地。

此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随其后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。欧美日三大财政体品牌收获中国14亿人开通大行情的红利。上榜中外品牌数呈“七三开”，造成了各有长处、相互推行的共生格局。

品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。苹果的成交金额指标显著，印证了它在中国行情的效果力；与此一起，华为和小米的成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等重要指标上展现出必定长处，展示了本土品牌在开通行情条件中的成长性与角逐力。

整合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数量，排名靠前的依次是：广东(162个)、浙江(156个)、上海(92个)、北京(50个)、江苏(39个)、山东(32个)、福建(32个)、安徽(16个)、香港(14个)、四川(12个)、湖南(11个)。

按城市品牌数量，排名靠前的依次是：上海(92个)、杭州(89个)、广州(59个)、深圳(58个)、北京(50个)、宁波(20个)、佛山(20个)、泉州(16个)、香港(14个)、苏州(14个)、金华(14个)。