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胡正荣：主流媒体系统性变革需破“三重壁垒”
21日，第五届中国(北京)广电传媒融合进步大会在北京举行。“新新向融·戮力同心”——视听新传媒革新进步主旨研讨会上，中国民间科学院新闻与传播探索所所长胡正荣直指当前主流传媒转型的中心矛盾。
他表达，当前主流传媒转型面临四大挑战：一是商品力不足导致话语权弱化，优质资料不易触达受众；二是第三方平台成长瓶颈与自有平台“有流量无利益”的矛盾；三是制度体制束缚活力，古典传媒单位架构不易适配全传媒制造；四是估价体系滞后，不易衡量多元业态成效。
胡正荣举例，湖南广电基于资料生态打造的电商平台“小芒电商”就是IP生态化的样本，仅基于一档综艺节目衍生的棒球服，累计售卖已达380万件。2024年，“小芒电商”交换总额业已超过了160亿元。
“第三方平台进步现在都进入了成熟期，让它再成长是不或许的，自有平台搭建的紧迫性业已摆在面前了。”他提议，广电传媒要突破第三方平台依赖，聚合新闻、政务、生存拥护、商务等资产，关心百姓生存拥护，达成“少跑路、多拥护”的闭环生态。
胡正荣以为，广电传媒单位架构需打破频道频率壁垒，摒弃按传媒种类划分部门的老路，依据拥护场景重构单位架构，转向工程事业部制，对标互联网大厂方式，构建有效的上下游打通流程，达成制造流程全传媒化、全链条化和全场景化布局。
“十五五”就要到来，以广电为象征主流传媒面临制造制度、传播制度、开销运营场景的平台性变革。在此根基上，如何兼顾内部效能与外部成效的多维指标，破解“唯流量”“唯点击”困局，推行估价向“高效力”转型，必要做进一步探索。
展望将来，胡正荣表达，新一轮变革的中心在于传媒身份迭代——从单一情报发布者转变为民间生存的连接者与拥护者。这请求传媒深度嵌入各行各业，经由垂类融合与场景运营，构建“新闻+政务+拥护+商务”的复合特性。(完)
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